Блог

Aug 20, 2023

Что движет бумом мужских украшений?

Когда в ноябре 2020 года Джулия Лэнг запустила свой бренд украшений унисекс, New

Когда Джулия Лэнг запустила свой бренд украшений унисекс в ноябре 2020 года, ветеран маркетинга из Нью-Йорка хотела произвести фурор.

Вместо того, чтобы приглашать женщин-моделей для демонстрации своих сережек в форме сердечек и жемчужных ожерелий в рекламной кампании, она продемонстрировала продукцию мужчинам. Это оказался залог успеха.

Ее лейбл Veert быстро приобрел поклонников, 90 процентов которых составляют мужчины, включая таких знаменитостей, как Брэд Питт, The Weeknd, Стеф Карри и американский певец Мигель (который участвовал в дебютной кампании Veert). В прошлом году продажи утроились, а недавно бренд добавил H. Lorenzo в список из более чем 15 продавцов, в который входят Saks Fifth Avenue, Ssense, Kith и Selfridges.

Veert – далеко не единственная ювелирная компания, которая обращается к традиционно недостаточно обслуживаемой группе потребителей-мужчин, которая в последние месяцы вызвала в целом бум мужской одежды.

Ряд брендов и розничных торговцев в последнее время сообщили о резком росте продаж среди мужчин, покупающих кольца, браслеты и ожерелья. По данным Euromonitor, глобальные продажи в этой категории в прошлом году выросли на 9 процентов в годовом исчислении, по сравнению с 4-процентным ростом, достигнутым женской категорией, которая по-прежнему доминирует на общем рынке ювелирных изделий.

По словам директора по закупкам Иды Петерссон, люксовый ритейлер Browns за последние три сезона добился трехзначного роста продаж мужских украшений, во главе с такими брендами, как специалист по цветным камням Bleue Burnham, хитом из Лос-Анджелеса Spinelli Kilcolli и начинающим британским дизайнером ювелирных изделий Шолой Брэнсон.

По данным розничной аналитической компании Edited, в США и Европе ассортимент мужских украшений увеличился вдвое в первом квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2021 года, при этом лидируют такие стили, как жемчужные ожерелья и браслеты из бисера: рост на 111 и 200 процентов соответственно. .

Воспользовавшись спросом со стороны мужчин, ритейлеры теперь ищут товары, соответствующие их особым ювелирным предпочтениям. Например, в то время как в женском ассортименте преобладают изделия из желтого золота, «мужские предпочтения отдаются серебру и белому золоту», — сказал Петерссон.

Браслеты из бисера и кольца с печатками — еще две популярные модели брендов. По словам покупателей, броши – еще один предмет, быстро привлекающий внимание потребителей-мужчин.

Молодые бренды, видя постоянно растущий интерес к изысканным ювелирным изделиям со стороны потребителей-мужчин, открывают магазины, в то время как другие представляют линии модных украшений по доступным ценам, чтобы удовлетворить беспрецедентный спрос.

Эксперты говорят, что успех категории мужских украшений можно объяснить такими факторами, стимулирующими общий интерес к мужской одежде, как непринужденность моды и размытие гендерных кодов.

«Более гибкий подход к мужественности, который был очевиден в готовой одежде на протяжении ряда сезонов, теперь меняет и то, как мужчины смотрят на ювелирные изделия», — сказал Максим Де Туркхайм, старший закупщик ювелирных украшений и часов в Mr Porter. .

Конечно, не повредит то, что ранними последователями этой тенденции являются знаменитости во всех сферах культуры: от завсегдатаев красных дорожек до выдающихся спортсменов.

Тимоти Шаламе и Lil Nas X, например, расширили некогда жесткие границы мужской одежды, включая украшения. Шаламе, например, в прошлом году на Венецианском кинофестивале была в топе с открытой спиной от Haider Ackerman. Ключевым элементом их нарядов являются эффектные вещи, украшенные драгоценными камнями: Шаламе часто носила винтажные кольца и броши Cartier, а Lil Nas X Lil Nas отпраздновал свой день рождения в прошлом году маникюром, инкрустированным бриллиантами, за 30 тысяч долларов.

Люксовые бренды привлекают влиятельных законодателей вкуса в качестве послов бренда. В марте Чимин из корейской супергруппы BTS присоединился к Tiffany в качестве глобального представителя бренда, а Louis Vuitton привлек американского рэпера Кида Кади для продвижения своей унисекс-линии ювелирных украшений Volt. Gucci пригласил китайского актера Сяо Чжаня для участия в недавней ювелирной кампании. (Китайские потребители фактически способствуют буму мужской одежды: по данным Euromonitor, в прошлом году на их долю пришлось 37 процентов продаж мужских украшений).